Quer utilize frequentemente a plataforma Google Ads ou esteja apenas a começar no mundo da publicidade online através de anúncios na rede de pesquisa, deve saber o que é o Google Keyword Planner ou o Google Keyword Planner.
Com o Google Keyword Planner irá melhorar os resultados das suas campanhas graças ao estudo anterior que esta ferramenta lhe permite fazer, sendo de grande ajuda para estimar os custos nas nossas campanhas publicitárias.
Conteúdo do artigo
O que é o Google Keyword Planner
Keyword Planner é a ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave que o Google nos disponibiliza através da sua plataforma de anúncios.
Esta ferramenta permitir-nos-á obter novas ideias sobre termos ou palavras-chave que podemos utilizar nas nossas campanhas pagas e também nos oferecerá informação muito valiosa sobre o volume da pesquisa e a oferta mínima que teremos de utilizar para aparecer acima dos resultados da pesquisa orgânica na primeira página.
À descoberta de novos termos de pesquisa
Como dissemos, uma das facetas deste instrumento é a possibilidade de procurar palavras-chave que possam ser úteis para o nosso projecto. Para tal, começamos por aceder à ferramenta a partir da secção de configuração de anúncios do Google.
Assim que tivermos acesso ao planeador ser-nos-ão mostradas duas opções, neste caso, a que nos interessa, como indicado no título deste ponto, é a que se refere à descoberta de novas palavras.
Uma vez lá dentro, temos a opção de entrar numa url e a própria plataforma irá digitalizar esse endereço e sugerir palavras-chave, ou podemos adicionar manualmente termos que nos interessam.
A minha recomendação é que se não souber muito bem com que palavras-chave começar, introduza um endereço URL do seu interesse e, uma vez analisado pela plataforma, podemos observar as palavras que ela vai sugerir.
Com este passo pode ter uma ideia de para onde se dirigirão as palavras-chave que terá de escolher e depois puxar o fio e descobrir termos mais apropriados aos nossos interesses ou projecto. Digamos que pode servir como uma pista para mais tarde pegar no que nos interessa e ir mais fundo, testando com cada vez mais palavras-chave de cauda longa e, se possível, transaccionais.
Uma vez feito isto, escreva num pedaço de papel todos os que lhe possam interessar e complete a lista com os que se possam pensar. Pense que estes são os termos pelos quais os seus clientes ou potenciais utilizadores vão encontrar o seu projecto através da rede de pesquisa. Ou seja, são as palavras através das quais os utilizadores encontrarão o seu negócio ou os projectos que pretende promover
Uma vez feito isto, na secção marcada por defeito “Começar com palavras-chave”, introduza as suas palavras-chave e clique em “Obter resultados”. Verá um ecrã como o seguinte.
A partir daqui, poderemos filtrar opções de localização geográfica e língua que nos interessem e que alterem as métricas de cada Palavra-Chave. Os dados mais importantes serão tanto as pesquisas médias mensais como o lance para o topo da página. Estes dados dar-nos-ão uma ideia de quanto nos vai custar gerir uma campanha.
O lance mínimo mostrar-nos-á, dentro do período seleccionado, qual é o preço pelo qual os anúncios estão a licitar para aparecer acima dos anúncios orgânicos.
Escolha de palavras-chave importantes
Quanto mais ampla for a palavra-chave, ou por outras palavras, quanto mais genérica for, mais tráfego atraímos para o website, mas temos de pensar se todo esse tráfego é interessante para nós.
Na nossa pesquisa anterior mostrada na imagem, utilizei a palavra cabeleireiro, que é bastante genérica e projecta uma pesquisa mensal de 246.000. Por ser um termo tão popular, trar-nos-á o tráfego da relevância desejada.
O objectivo é procurar as palavras-chave que nos tragam mais rendimento económico com um investimento mais baixo. Estas palavras têm a característica de serem muito específicas, geralmente pouco populares e as propostas para o topo se for feito um bom estudo, muito provavelmente não serão muito caras de obter.
Estas pesquisas bem definidas que nos trazem tráfego relevante e interessado no que oferecemos no nosso negócio, dá-nos altas taxas de CTR, ou seja, a quantidade de cliques recebidos por 100 impressões dos nossos anúncios, será elevada.
Correspondência de palavras-chave no Keyword Planner
O tipo de concordância que escolhemos para introduzir as nossas palavras-chave terá uma grande influência nos resultados que obtivermos nas estimativas. Quanto maior for a partida, mais elevados serão os custos e mais tráfego trará.
Por outro lado, se for uma partida mais próxima, teremos menos tráfego, mas será mais relevante. A escolha de uma ou outra dependerá da nossa estratégia e do nosso orçamento.
Temos os seguintes tipos de concordância:
- Ampla partida:
Esta correspondência inclui variações relevantes no que diz respeito ao termo escrito como palavra-chave. É a concordância que trará o maior tráfego.
- Modificado Amplo:
Aqui a ordem dos termos é indiferente. Inclui variações mas sem sinónimos. Atrai também bastante tráfego que podemos considerar desinteressante.
- Combinação de frases:
Neste tipo de correspondência, a correspondência com a palavra-chave tem de ser exacta e na mesma ordem. Atrai menos tráfego, mas o nível de relevância do tráfego será muito mais elevado.
- Correspondência exacta:
Aqui só há uma hipótese de o utilizador que faz a pesquisa a digitar exactamente o mesmo. Por conseguinte, o tráfego será muito mais relevante, embora possamos deixar alguns utilizadores pelo caminho que poderíamos ter impactado com o nosso anúncio e que poderiam ter estado realmente interessados nele.
Tipos de palavras-chave de acordo com o seu comprimento
Para nos ajudar a compreender um pouco melhor a influência das palavras-chave quando se trata de alcançar os nossos objectivos, e que produzem um ou outro resultado no Keyword Planner, vamos distinguir entre 3 tipos:
- Cauda curta:
Aqui estamos a falar de palavras muito genéricas, geralmente um termo e que adquirem muito volume de pesquisa, o que, como dissemos anteriormente, não é normalmente um tráfego muito relevante. Um exemplo seria procurar a palavra t-shirts, se quiséssemos vender t-shirts, este termo não seria de grande ajuda, a menos que o investimento fosse muito grande.
- Cauda de Middel:
Aqui as visitas continuarão a ser genéricas, embora o tráfego possa não ser tão grande como no caso anterior. Um exemplo seria “T-shirts de mulheres”
- Cauda Longa:
As caudas longas são mais interessantes para nós. Têm menos tráfego mas também menos concorrência. Aponta mais directamente para o que queremos oferecer no mercado a partir do nosso projecto empresarial e irá ligar-nos aos utilizadores interessados.
Estudo dos volumes de pesquisa e previsões
Nesta secção vamos descobrir quanto volume de pesquisa o plano que criámos vai gerar e quanto vai custar para o conseguir, sem esquecer o mais importante, as cobiçadas conversões, e a plataforma vai permitir-nos adicionar as métricas de conversão do nosso projecto.
Uma vez conhecidas as palavras-chave a utilizar na nossa campanha publicitária, voltaremos atrás e entraremos na secção chamada “Verificar o volume de pesquisas e previsões”. Assim que clicarmos nele, aparecerá um ecrã como a imagem seguinte.
Aqui introduziremos todas as nossas palavras-chave à mão ou através de um ficheiro externo e clicaremos em iniciar.
No passo seguinte, o planeador de palavras-chave mostrar-nos-á todos os dados de que precisamos para saber se a nossa campanha é viável ou não. Adicionando a métrica de conversão, veremos quanto teremos de pagar para obter um certo número de cliques e quantos desses cliques acabarão por ser uma conversão.
Podemos então calcular qual é a CPA ou o custo por aquisição.
No exemplo mostrado na imagem acima, apenas a palavra cabeleireiro nos fornece informações sobre o custo dessa palavra-chave, os cliques que receberei e o CTR.
Em função desta informação, veremos a viabilidade do projecto. Se alcançarmos os nossos objectivos ou, pelo contrário, temos de fazer um maior investimento ou incorporar outros tipos de palavras-chave.
Segmentação de audiências
Outra das características que podemos configurar ao utilizar o Keyword Planner serão as segmentações.
Dependendo dos nossos objectivos e a fim de optimizar ao máximo a campanha para que as estimativas no Keyword Planner sejam tão reais quanto possível, temos uma série de opções a modificar que podemos levar a cabo.
- Redes de pesquisa
Aqui temos a possibilidade de escolher entre a rede de pesquisa Google ou também incluir parceiros Google Maps, Google Shopping, etc. A melhor maneira de evitar distorcer a métrica é separar as campanhas e concentrar-se apenas na campanha de pesquisa, por exemplo, e se quisermos realizar outra campanha mista mais tarde, podemos recalcular.
- Localização
Isto refere-se à localização geográfica onde vamos lançar a campanha. É claro que se mudarmos de local as nossas métricas irão mudar.
- Idioma
É a linguagem que os utilizadores irão utilizar quando pesquisarem no Google.
Criar as Campanhas a partir do Planificador de Palavras-Chave
Se já escolheu todas as palavras-chave do seu interesse e com as correspondentes concordâncias que escolheu de acordo com a sua estratégia, e se segmentou tendo em conta onde a campanha será lançada, resta apenas uma última coisa a fazer para fazer avançar as campanhas.
Agrupe as suas palavras-chave em grupos de anúncios.
No menu do lado esquerdo, a partir do separador Grupo de anúncios, pode criar os grupos de que necessita e organizar por semelhança as palavras-chave escolhidas.
Isto assegurará que, ao criar anúncios, as palavras-chave em cada grupo estejam relacionadas com os seus respectivos anúncios. Além disso, quanto mais relacionadas forem as palavras-chave em cada grupo, maior será a qualidade que o Google nos dará, com a consequente redução do custo das licitações.
Quando tiver tudo agrupado, clique em criar campanha e terá todo o processo concluído a partir do Keyword Planner. Só tem de dar um nome à campanha e atribuir um orçamento diário.
Conclusões
Como vimos, esta ferramenta é essencial quando se trata de ser capaz de prever a viabilidade de uma campanha de anúncios Google. Graças a ele, sabemos a quantidade de conversões ou cliques, dependendo de como o chumbo é definido, que vamos obter com um determinado orçamento.
Não nos ajudará a rejeitar uma campanha que, em princípio, poderíamos pensar que era a correcta, evitando despesas desnecessárias em Anúncios e que podemos atribuir a outros itens.
Em termos da sua configuração, não requer uma grande complexidade, uma vez que o mais importante é o tempo que dedicamos a fazer uma boa Pesquisa de Palavras-Chave. Se estiver interessado em como fazer uma boa Pesquisa de Palavras-Chave neste artigo, irá encontrá-la.
E como sempre dizemos, se tiver quaisquer perguntas sobre esta ou outras áreas de um Ecommerce, pode contactar-nos através do formulário e teremos todo o prazer em ajudá-lo.
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