Top 5 Erros de posicionamento que prejudicam a SEO

Seria preciso uma enciclopédia para listar todos os erros de posicionamento que prejudicam a SEO. Mas não é difícil enumerar os mais comuns e os que trazem os resultados mais desastrosos. Se suspeitas que podes estar cometendo algum deles, não percas este Top 5 de erros de SEO. Não só falarei sobre eles, mas também darei dicas sobre como resolvê-los o mais facilmente possível.

Os 5 principais erros de posicionamento SEO

1. Conteúdo de má qualidade

O conteúdo com erros gramaticais e ortográficos, mal estruturado ou não original, é um dos erros de posicionamento mais frequentes. E o mesmo se pode dizer daqueles textos que prometem desenvolver um tema e depois não o entregar. Embora possa parecer incrível, os motores de pesquisa têm tudo isto em conta ao indexar uma página web.

Um caso especial (e extremo) de textos de má qualidade são artigos de “fiação”. Spinning é a criação de conteúdo através da reciclagem de vários textos originais usando um software que automatiza o processo. E é um dos fatores penalizados pelo Google. A razão? Os textos resultantes sofrem frequentemente de graves erros ortográficos, gramaticais, ortotipográficos, etc. Além disso, não têm valor para o utilizador, pois não oferecem conteúdo original.

Como resolvê-lo

Deves certificar-te de que o texto está escrito corretamente, sem erros gramaticais ou erros ortográficos. E que também fornece as informações necessárias para os leitores. Evita também a repetição desnecessária da mesma palavra (podes usar um thesaurus), frases e parágrafos muito longos ou muito complicados, o uso excessivo de factos e números no texto e outras más práticas que dificultam a leitura.

Também deves evitar a todo custo o conteúdo não original. Não estou a falar apenas em copiar conteúdo de outros sites (boo para o Google!), mas em fornecer as mesmas informações que as fontes. A tentação de pegar num artigo e vesti-lo com as tuas próprias palavras é grande. Mas, em última análise, isto também é plágio e os motores de pesquisa vão notar. Portanto, certifica-te de não só escrever o conteúdo original, mas vai a várias fontes, em vez de apenas uma. E fica sempre longe das traduções, automáticas ou tuas, de documentos de outros idiomas, pois o Google também as considera plágio. Dessa forma, garantirás ao leitor um conteúdo 100% original.

2. Duplicação do conteúdo

Outro dos erros de posicionamento mais comuns é o conteúdo duplicado. E não estou a falar de conteúdo copiado de outros sites, mas de conteúdo original que autorizaste, mas que é repetido. Isto pode ser total ou parcialmente em vários URLs, quer pertençam ou não ao mesmo website. A existência de conteúdos duplicados afeta o posicionamento, uma vez que o Google penaliza ao subtrair posições às páginas ou ao eliminá-las das SERPs.

Mas a verdade é que muitas vezes a culpa nem sequer é a nossa. Por exemplo, uma das principais causas de duplicação de conteúdo é ter um domínio não-canônico. Ou seja, o domínio do site pode ser acessível com ou sem o prefixo “www”. Como resultado, 2 páginas aparecem com o mesmo conteúdo, mas URLs diferentes, que podem ser consideradas pelo Google como conteúdo duplicado.

Algo semelhante acontece com os domínios geográficos. Por exemplo, se a mesma página for acessível a partir de URLs que terminam em “fr” e “es” respetivamente, o Google considera-os diferentes. O que significa isto? Se ambas as páginas contiverem o mesmo conteúdo, este será considerado duplicado.

Como resolvê-lo

Pode haver muitas outras causas para a duplicação de conteúdos, para além das que acabei de mencionar. E, obviamente, a solução será diferente em cada caso. Mas em geral há algumas formas de prevenir este problema que normalmente dão uma solução definitiva a este problema. Entre eles:

• usando a tag “rel_canonical” para especificar o URL preferido (se estiveres interessado em saber mais sobre otimização de URLs, clica aqui),
• criando redirecionamentos 301 para levar os bots do Google para a página da direita,
• usar a etiqueta “no follow” para evitar que os bots sigam links que não devem (por exemplo, para páginas em construção ou manutenção),
• e diferenciar URLs com diferentes domínios geográficos usando a tag “hrflang”.

Finalmente, pode ser que alguém esteja a copiar o teu conteúdo (um problema muito comum). Neste caso, recomendo o uso de ferramentas de deteção de plágio como Copyscape, Plagiarism Checker e Plagiarisma. Se descobrires um plagiador, podes exigir que remova o conteúdo ou denuncies a página ao Google.

Se quiseres mais detalhes sobre como resolver o problema da duplicação de conteúdo, convido-te a ler este guia completo sobre o assunto.

3. Tags HTML e problemas de estrutura

Outra coisa que afeta seriamente o posicionamento é a má estruturação do documento. Ou seja, o mau uso de tags HTML, o que prejudica a clareza, a singularidade e a coerência do conteúdo. Artigos mal estruturados são considerados medíocres e irrelevantes pelos motores de pesquisa.

Como resolvê-lo

Deves levar em conta o título (<title>), cabeçalhos (<h1>, <h2>, <h3>…), tags de formatação (<b>, <u>, <i>…), meta tags, rich snippets, etc. Sem mencionar, como é óbvio, a estrutura básica do documento HTML com suas correspondentes tags <head>, <body>, etc.

Também tens que fazer uso inteligente dos atributos “title” e “alt” no código da imagem, e a formatação correta das listas (<ol>, <ul>, <li>). E, claro, é vital que te certifiques de que os links não estejam quebrados, contenham um texto de âncora apropriado e tenham o atributo “nofollow” no caso de ser preferível que os motores de pesquisa não os possam seguir.

Em outras palavras, todos os elementos do código HTML que dão ao documento coerência, singularidade e funcionalidade, além de fornecer pistas aos motores de pesquisa sobre o assunto, e garantir a indexação adequada do conteúdo e elementos relacionados.

A boa notícia é que os próprios CMSs tornam o trabalho muito mais fácil, garantindo que as páginas web estejam bem estruturadas e tenham todos os elementos necessários desde o início. Assim, o teu trabalho limita-se basicamente a adicionar as etiquetas e atributos necessários no lugar certo. E, é claro, aplicar boas normas de redação.

4. Artigos que são muito curtos

Isto é chamado de thin content no jargão SEO. Ou seja, artigos que não cumpram o comprimento mínimo para que os motores de pesquisa levem o teu conteúdo a sério. No caso do Google, este comprimento mínimo é de 300 palavras (embora em tempos recentes os especialistas recomendem 500). O Google e outros motores de pesquisa certificam-se de que o teu conteúdo fornece informações suficientes para o utilizador.

Se não o fizeres, terás um impacto negativo no teu posicionamento. Por outro lado, se escreveres artigos longos o suficiente com relevância e qualidade, não só melhorarás a tua posição nas SERPs, mas conseguirás um tempo de permanência mais longo e diminuirás a tua taxa de rejeição. Mais uma razão para prestar atenção à extensão do teu conteúdo.

Como resolvê-lo

Se o teu site estiver cheio de thin content, deves substituir os teus textos por outros mais longos. Além disso, vai ajudar-te muito a desindexar páginas com pouco conteúdo, como páginas de contato. Cada vez que substituires o conteúdo, pede ao Google para reindexar a página usando a ferramenta de inspeção de URL. Ou envia um sitemap para o Google se tiveres alterado muitas páginas e quiseres economizar tempo.

5. Erros de posicionamento no uso indevido de keywords (ou não usá-las de todo!)

O mau uso de keywords é um dos piores erros de SEO. No entanto, alguns blogueiros e escritores de conteúdo fingem que as palavras-chave não importam. Nunca me cansarei de dizer que este é o maior erro que podes cometer ao gerar conteúdo.

Não é suficiente ter artigos de qualidade e relevantes para os nossos leitores. Nem é suficiente para que tenham o comprimento adequado. Se não criares um link entre os termos de pesquisa que os utilizadores usam e o conteúdo que escreves, os teus concorrentes farão isso, ganhando assim em posicionamento.

No entanto, se não usares palavras-chave é um dos piores erros de posicionamento, não prestar atenção à densidade de keywords não fica muito atrás. A densidade de keywords é a percentagem de vezes que as palavras-chave aparecem em relação ao número total de palavras no texto.

Isto ajuda os motores de pesquisa a encontrar uma relação entre as palavras-chave, ou termos de pesquisa utilizados pelos utilizadores, e o tópico dos teus artigos. Por exemplo, imagina usar o termo de pesquisa 1 ou 2 vezes em um texto de 1.000 palavras. O Google não vai encontrar nenhum relacionamento! Ele vai pensar que o teu artigo tem pouco ou nada a ver com esse termo de pesquisa e não vai posicioná-lo corretamente.

Mas isso não significa que abuses de keywords. Isso é chamado de super-otimização ou recheio de palavras-chave, e tem um impacto negativo na SEO porque prejudica a naturalidade e a qualidade do artigo. E, tal como os humanos, o Google odeia artigos mal escritos!

Como resolvê-lo

Antes de escrever cada artigo, faz uma pesquisa por palavras-chave que se enquadrem no tópico e atraiam os leitores interessados na informação que forneces. Podes usar o recurso de sugestão automática do Google, ou usar ferramentas como o Google Trends ou o Google Keyword Planner (podes até mesmo combiná-los para obter melhores resultados).

E para ter certeza que a densidade de palavras-chave no teu artigo é adequada, podes usar Yoast SEO, um excelente plugin do WordPress que avalia não só este ponto, mas outros relacionados à estrutura e qualidade do texto.

Lembra-te que, com um adequado planejamento, seleção e uso de palavras-chave no contexto de conteúdo relevante e de qualidade, tens garantido o posicionamento do teu website.

Evitar erros de posicionamento é apenas o primeiro passo!

Até agora, estes são os 5 erros de posicionamento que mais podem afetar a SEO das tuas páginas web. Tem em mente que existem muitos outros, não tanto relacionados com o conteúdo em si, mas com a experiência do utilizador do site, construção de links, as tuas estratégias de conteúdo, etc. Mas se evitares e resolveres os que mencionei neste artigo, percorreste um longo caminho.

Mas como sugeri com o título desta secção, evitar erros é apenas o primeiro passo! O que significa isto? Que ter um SEO impecável não te garantirá o sucesso, mesmo que uses as melhores ferramentas de SEO. Portanto, se quiseres atrair tráfego para o teu site, terás que combinar SEO com SEM, e-mail marketing, marketing de conteúdo e estratégias de mídia social, entre outros. E, como podes imaginar, SEO é um elemento fundamental para alcançar o teu público. Mas não é o único.