o que é a indexação?

Quando falamos de indexação no Google, estamos a referir-nos ao conjunto de acções que devemos realizar para que o motor de busca do Google inclua o nosso sítio Web nas páginas de resultados de pesquisa.

Como veremos adiante, a indexação de uma página no Google é muito importante para fins publicitários. Por isso, também falaremos sobre como indexar um sítio Web utilizando o linkbuilding, indexando o HTML da nossa página e trabalhando com palavras-chave.

Conteúdo do artigo

1 porque é que é importante indexar o nosso sítio Web no Google?
2 como é que a indexação do Google funciona?

porque é que é importante indexar o nosso sítio Web no Google?

O motor de busca Google é a nossa ferramenta de publicidade mais poderosa pelas 3 razões seguintes:

É o motor de busca mais utilizado em todo o mundo, com 3.000 milhões de visitas diárias (contra 2.700 do Bing e 2.500 do Yahoo!)
Quase toda a concorrência está no Google, incluindo grandes empresas que estão no negócio de vendas online há anos
Oferece-nos inúmeras ferramentas para análise da Web, anúncios patrocinados e promoção online.

Agora que sabemos por que razão é importante indexar o nosso sítio Web no Google, a questão seguinte é como fazê-lo.

como é que a indexação do Google funciona?

Para indexar uma página no Google, o motor de busca utiliza uma longa lista de critérios para avaliar a página. Os principais critérios incluem

Backlinks

Os backlinks são o principal critério para indexar uma página Web. Um backlink é um link que aponta para o nosso site a partir de outro site, que pode ser um blogue, um site, um perfil numa rede social, etc.

Por um lado, temos a quantidade de backlinks: quanto maior for o número de backlinks, mais fácil será indexar o HTML de uma página. Mas também temos o peso ou a qualidade do backlink, ou seja, a relevância do sítio Web que lhe dá origem. Por exemplo, um link de um site bem posicionado e com milhares de visitantes não é o mesmo que um de um blogue praticamente desconhecido.

Ao conjunto de técnicas cujo objetivo é obter backlinks para indexar uma página web no Google, chama-se linkbuilding ou construção de links.

Conteúdo

A cada dia que passa, o motor de busca Google dá mais importância à qualidade do conteúdo de um sítio Web: texto, imagens, vídeos, etc. Uma página com um conteúdo mal escrito e etiquetado, sem imagens ou outros formatos multimédia, é classificada pelo Google como não relevante.

Um aspeto importante a ter em conta é que temos de trabalhar na indexação do HTML da nossa página. Para isso, o seu código HTML deve estar bem escrito e organizado. Isto implica a utilização de etiquetas de título e subtítulo (h1, h2, …), etiquetas de cabeçalho (título, meta, etc.), etiquetas de estrutura (head, body, div, article, …), etc.

É preferível seguir à risca a norma HTML5, para que o Google possa indexar o HTML da página com uma boa classificação.

Palavras-chave

Obviamente, as palavras-chave são essenciais quando se trata de indexar uma página no Google.

Um exemplo de uma palavra-chave seria “melhores sapatos de desporto”. Esta deve aparecer no conteúdo de uma página web para que os utilizadores a encontrem quando a escreverem no motor de busca. E por conteúdo, entendemos tanto o texto visível como o URL da página, a metatag, as alt tags das imagens, etc.

O principal requisito para que uma palavra-chave permita que a nossa página seja indexada no Google é a sua densidade. Por outras palavras, o número de vezes que se repete no texto. Mas deve haver um equilíbrio. Se aparecer demasiadas vezes no mesmo artigo, ou se for repetida num artigo sobre outro tema, o Google vai assumir que estamos a tentar forçar a indexação e pode penalizar o nosso site, fazendo-o recuar nos resultados da pesquisa.