Interligação: o que é e como utilizá-lo para SEO

Hoje vamos falar de uma parte da estrutura da web que afecta o posicionamento e que muitas vezes não é tida em conta: a interligação. Embora estejamos certos de que já está a trabalhar nele naturalmente, é importante que saiba como tirar partido dele para o seu SEO. Portanto, vamos ao que interessa.

O que está interligado

A interligação é simplesmente uma ligação a páginas do seu próprio sítio web a partir do seu próprio sítio web. Ou seja, utilizando ligações internas para ligar diferentes páginas do seu blogue ou ecommerce.

Isto consegue duas coisas:

1. Dê força (quanto mais ligações, indiscutivelmente mais força) às páginas que pretende classificar melhor.
2. Criar uma arquitectura de informação clara.

Assim, a primeira coisa que podemos concluir é que a criação de ligações internas de SEO não é algo que é feito de forma aleatória, mas muito bem estudado. Assim, as páginas que lhe interessam mais em classificar melhor no Google, quanto mais ligações internas ou interligações tiverem.

A vantagem da interligação sobre a construção de links (links que apontam para si a partir de sítios externos) é que quando os cria, decide quais os URL mais ligados, de onde e com que texto-âncora ou texto-âncora.

como é que o Google interpreta as ligações internas?

Como sempre, tudo o que fazemos para melhor posicionar um website, temos de olhar para ele dos olhos do Google. Assim, é essencial, a fim de implementar uma estratégia de interligação eficaz, que saibamos como o Google interpreta as ligações internas.

Além de, como dissemos anteriormente, interpretando que quanto mais ligações uma página web tiver, mais importante é, temos também de ter em conta a relação entre elas. Por outras palavras, a sua semântica e/ou o seu tema.

Por um lado, as páginas que ligam internamente umas às outras são melhores se tiverem uma relação. Ou seja, se tem um blogue onde se fala de viagens à Europa, Ásia, América e África, é lógico que, na secção Europa, se estabeleça um link para outras viagens na Europa. Não faz sentido se alguém estiver a ler sobre uma rota na Holanda e lhes disser que também podem verificar este agradável safari na Namíbia. Não tem nada a ver com isso.

Por outro lado, os textos de âncora que utiliza são muito importantes. É a sua página, não há problema em usar textos exactos de palavras-chave (ao contrário do que acontece na estratégia de construção de ligações, onde tem de ser muito cuidadoso com isto). Na verdade, é preciso utilizá-los. Se, como alternativa à rota na Holanda, quiser recomendar uma estadia de 5 dias em Amesterdão, faça uma pesquisa por palavra-chave e crie um link para a página onde vende ou fale sobre essa viagem com o termo com o qual os utilizadores mais procuram essa opção. Estou a inventar: “uma semana em Amesterdão”, “o que fazer em Amesterdão”, etc. Com isto pode dar relevância a esse URL em particular, e também indicar ao Google a palavra-chave para a qual o posicionar.

Como a interligação melhora o seu SEO

Penso que alguns deles já são claros, mas tenho a certeza que há mais do que se pode ver à primeira vista se não se souber muito sobre ligações internas. Vamos falar sobre todos eles um a um.

A ligação interna transmite autoridade

Já mencionámos este aqui, sem o dizer com todas as cartas. Se as ligações internas SEO ajudam a posicionar as páginas em que estamos interessados, é (entre outras coisas) porque estão a transmitir a autoridade da página a partir da qual se ligam.

É por isso que aconselhamos sempre os nossos clientes a ter uma home page viva, como uma montra de loja. Pode alterar as categorias – ou mesmo os produtos estrela – que pretende posicionar. A página inicial é, por defeito, a página mais ligada de outros sites, pelo que será quase sempre a página com mais autoridade de todo o site. As ligações que lhe puserem, serão bem “empurradas” se o fizerem correctamente. Pode modificá-lo de acordo com a sazonalidade, por exemplo. Se vende roupa, não faz sentido destacar a categoria dos saltadores na página inicial quando é Verão? Se tem um blog de receitas, não faria mais sentido colocar receitas de Natal na primeira página quando chega o Natal?

Não só ajuda o utilizador a encontrar o que deseja, mas também o Google. E claro, não se esqueça de usar um texto de âncora com a palavra-chave que quer que o Google considere para o posicionamento. E se utilizar o link em mais sites, pode variar a âncora para não usar sempre a mesma e ajudar a classificar para mais palavras-chave para o URL a que está a ligar.

DICA: não enlouqueça colocando muitas ligações internas na página, porque depois a autoridade fica tão diluída que é inútil. Cerca de 3 é perfeito. Se assim for, quatro. Mas não recomendamos mais do que isso.

Melhorar a indexação

Com a interligação, estamos também a dizer ao rastreador do Google para “seguir a estrada de tijolos amarelos”. Assim, melhoramos a indexação no sentido de que o orçamento de rastejamento não é desperdiçado e a indexação é mais eficaz, levando-o para onde queremos que vá, dando prioridade aos URLs em que estamos interessados.

As ligações internas melhoram a experiência do utilizador

Um exemplo claro é aquele que mencionei anteriormente com a alternativa de Amesterdão à rota dos Países Baixos. Estamos a dar informação útil, que complementa a informação principal. É muito provável que o potencial cliente esteja a ponderar as opções. Não o deixe ir à procura deles noutro lugar, quando os puder oferecer. Facilitam-lhes a vida, e por isso melhoram a sua experiência de utilizador.

Este é um exemplo que pode ser extrapolado para muitos outros. Se tiver um blogue de carpintaria, e um post que fala sobre os diferentes tipos de parafusos que existem, aproveite e ligue a outros posts onde fala sobre aquilo para que eles são usados, por exemplo. Se tiver um comércio electrónico onde venda vestuário e calçado de desporto, na secção de calças de trekking, aproveite a oportunidade e ligue-se às botas de trekking, pois é provável que o cliente também esteja à procura de algumas.

E por aí adiante e assim por diante. Conduzir o cliente – e Google – a conteúdos relacionados que serão úteis e tornarão a vida mais fácil. Ao cliente na recolha de informações e ao Google na compreensão da estrutura do seu sítio web.

A interligação reduz a taxa de ressalto

Esta é uma clara consequência de uma boa ligação interna, especialmente tendo em conta o ponto anterior. A taxa de salto ocorre quando um utilizador visualiza uma única página do seu sítio web. Ele não encontra o que procura, e parte. Ou encontraram-na, mas não viram razão para continuar a navegar. Por isso, eles partem de qualquer maneira. Por outras palavras, em nenhum dos casos interagiu com mais páginas do seu website.

Mas se lhes estiver a dar opções através de ligações internas, continuarão a navegar, o que significa mais tempo gasto e mais visualizações de páginas. E isto é um bom sinal para o Google, o facto de não abandonar a primeira vez. Porque se o fizer, o Google considera que a sua informação não é demasiado boa e, portanto, pode ter um impacto na sua classificação.

DICA: certifique-se de que todas as páginas em que está a trabalhar na sua estratégia de ligação interna continuam a funcionar ao longo do tempo. Se um ou mais deles fornecerem um erro de 404, todo este trabalho será em vão.

Defina a arquitectura do seu sítio web

A arquitectura do seu sítio web será definida principalmente pelo menu. É daqui que o Google vai tirar as páginas mais importantes. É por isso que, em websites com muitas categorias e subcategorias, terá visto que muitas vezes os menus têm a opção “Ver mais”. Isto é precisamente para “limpar” aqueles URLs que não são tão interessantes para o posicionamento.

Mas, uma boa ligação interna reforça a arquitectura. Porque nem todas as secções que são destacadas no menu têm a mesma importância. Nem todas as suas subcategorias, ou dentro destas, todos os produtos ou posts de um blog ou meio. Alguns despertam mais interesse do que outros, ou são mais procurados pelos utilizadores, etc. E é aqui que as ligações internas são fundamentais para SEO e para definir, digamos, uma “subestrutura” ainda mais detalhada, o que faz mais sentido. E isso ajuda ainda mais o Google a compreender o tema do seu website.

Com textos de âncora pode evitar a canibalização

Mais de uma vez, se formos ao Google Search Console, por exemplo, e introduzirmos um termo de pesquisa (uma palavra-chave) para o qual estamos interessados na classificação, podemos ficar surpreendidos ao descobrir que existem vários dos nossos URLs de classificação para ele. Mas não é isso que queremos, queremos que defina um URL específico. O que fazer?

Trabalhar na ligação interna para que o URL que se pretende classificar para essa palavra-chave seja aquele que a utiliza no seu texto de âncora. E quanto ao resto, atribua outros URLs que sejam mais relevantes para o seu conteúdo. Ou directamente, não os utilize em ligações internas se não forem relevantes.

Dicas para melhorar a SEO com ligações internas

Dada a teoria, vejamos onde no nosso website podemos utilizar a interligação para beneficiar o nosso posicionamento SEO.

• Em páginas que se repetem ao longo do website. Como o menu principal e o rodapé. Como disse anteriormente, deixe o seu menu com os URLs mais relevantes e um ‘Veja mais’ para o resto. E quanto ao rodapé, lembre-se que como também é repetido em todo o lado, pode tirar partido dele, se quiser. Por exemplo, num blogue, para os últimos posts. Mas lembrem-se que existem páginas inúteis (como a política de cookies, contacto, etc.) e as páginas inúteis devem ser sempre inúteis ou mesmo ofuscadas.
• No pão ralado, que deve ser devidamente implementado no seu website. Não só proporcionam uma boa experiência de utilizador, como lhe permitem passar para níveis mais elevados a partir de onde se encontra rapidamente. Também reforçam a interligação, uma vez que ligam páginas relacionadas internamente. Assim, também ajudam o Google a compreender a estrutura.
• Isto foi deixado claro em todo o post, mas é básico e não o devemos esquecer: utilizar conteúdos relacionados para colocar ligações internas. Desta forma, trabalha-se em algo que já foi mencionado: a semântica. Ou o que é o mesmo, a temática. Voltando ao exemplo da viagem, os URLs que falam de opções de viagem para cada continente são um tópico específico ou um conjunto de páginas semanticamente relacionadas que se complementam umas às outras. E com uma ligação interna bem trabalhada, favorecemos a sua visibilidade e posicionamento.

Sobre este último ponto, deixo-vos uma última DICA: podem colocar links de páginas antigas que já têm autoridade para páginas novas, para que transfiram parte dela para elas. E das novas páginas às antigas para as “ressuscitar”, de modo a que continuem a ter visitas. Desde que tenham valor para o utilizador e queremos continuar a posicioná-los no Google, é claro.

Conclusões

Como se pode ver, nada é deixado ao acaso. O que deve retirar deste post, em suma, são duas coisas: é o seu website, pode criar um link para o que quiser e com a palavra-chave que quiser. E o outro, fá-lo sempre com uma estratégia, sendo claro sobre o que se quer promover. E é isso! Tenha cuidado para não repetir as mesmas palavras-chave vezes sem conta, estabeleça ligações para conteúdos que acrescentam valor e veja os resultados para ver se a sua estratégia compensa.

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