Naming criativo, exemplos e técnicas

Um dos elementos mais importantes na construção de uma marca é o naming. Vejamos o que é o naming e a sua importância no marketing. Também os principais tipos de naming, alguns exemplos de sucesso e, claro, técnicas de naming que te ajudarão a compreender como criar ou escolher o melhor nome para a tua marca.

O que é naming? Definição

O termo naming é um anglicismo cuja tradução é nomear. E engloba todas as técnicas e processos para a criação do nome de uma empresa, marca, negócio, etc. Aqui a criatividade deve ser combinada com uma boa estratégia e métodos apropriados para estabelecer um nome que emane identidade, projeção e empatia.

Porque o naming é importante?

Como você pode imaginar, o naming é um passo crítico que vai decidir muito do sucesso (ou fracasso) da marca, pois é o gancho que pode captar ou repelir a atenção do público. De facto, é praticamente a imagem da estratégia do negócio. E é também uma decisão irrepetível: uma vez que o nome é tornado público, não há volta a dar. Por isso, exige muita atenção e empenho quando é criado.

Mas um bom naming garante posicionamento, proposta e valores das marcas. Sobre este ponto é evidente que um naming “bom” seria inútil, ou seja, aparentemente original e comercial, se não projeta realmente os valores da marca.

Além disso, para ser eficaz, deve ter as caraterísticas das que falarei a seguir.

Quais são as caraterísticas de um bom naming?

As caraterísticas que te mostrarei podem ser vistas como um filtro que te ajudará a decidir qual nome pode funcionar e qual não pode. Se o nome que tens em mente atender aos requisitos, tens altas probabilidades de que funcione.

• Distintivo: Distingue-se e destaca-se dos outros nomes?
• Sonoro: Soa bem? É fácil de dizer?
• Lembrável: É fácil de lembrar? Podes fazer isso ficar na memória com uma só menção?
• Expressivo: Projeta a missão e a visão da marca ou da empresa? Demonstra personalidade?
• Visualmente atraente: Vê-se bem a palavra escrita? Vê-se tão bem como se escuta?

Algo importante é que, além destas qualidades, se tens em mente um crescimento internacional do teu negócio, tens que levar em conta a leitura do nome nos idiomas dos países nos quais queres te posicionar. E esta leitura deve satisfazer os mesmos requisitos.

Também deves levar em conta possíveis associações da parte do público, como podes ver nos exemplos a seguir:

• Pajero Pinin (marca de carro)
• Chilly Gel (nome de gel íntimo)
• Follador Prosecco (marca de Vinho)
• Nova Caixa Galicia (forma da sigla: NoCaGa)

Talvez possa parecer engraçado mas, para fins de marketing, não ter levado em conta a forma como o público cria associações prejudicou a seriedade da marca. De facto, tais nomes violam os princípios de um naming efetivo, que discutiremos a seguir.

Decálogo de um naming efetivo

O anterior é apenas o começo, apenas as qualidades mais superficiais do naming. Como qualquer palavra, o nome da marca tem um sentido e um significado que, consciente ou inconscientemente, influencia as pessoas. É por isso que deves levar em conta os 10 princípios básicos seguintes para a sua criação:

1. Deve ser coerente com a visão e a missão da tua empresa ou projeto.
2. Um naming deve ser capaz de projetar e sintetizar uma história.
3. Distintivo, diferenciado e único.
4. Deve ser adaptável ao crescimento da empresa.
5. Deve ser sugestivo. Ou seja, associado às caraterísticas do produto ou serviço.
6. Óbvio e fácil de lembrar.
7. Confiável, deve gerar credibilidade.
8. O nome deve ser fácil de pronunciar e ler.
9. Livre de possíveis associações negativas. Muito importante se tens planos de expansão internacional, especialmente para possíveis traduções desfavoráveis já mencionadas acima.
10. Ser registrável. Devido à quantidade de marcas hoje em dia, pode haver possíveis coincidências.

Quais são os principais tipos de naming?

Mais tarde veremos como fazer um naming criativo e obter as melhores ideias. Mas primeiro é importante considerar os principais tipos de naming que existem.

É preciso dizer que há muitas opções quando se trata de escolher ou criar um nome de marca. Podes improvisar, como aconteceu com o Twitter ou Kodak, pensar cuidadosamente em algo mais descritivo como foi o caso Toys R Us. ou PayPal, apelar ao nome do fundador (por exemplo, J.P. Morgan), etc. Tudo isso pode ser agrupado nas seguintes categorias:

1. Nomes descritivos

Estes nomes são geralmente muito sugestivos e referem-se claramente às bondades da marca, por isso são facilmente posicionados. Por exemplo, o PayPal ou a Microsoft.

2. Acrónimos de um nome descritivo.

Muitas das marcas mais conhecidas foram bem sucedidas através de nomes baseados em acrónimos. Por exemplo, GE, HP, UPS, SAP, TD e IBM. Os acrónimos são fáceis de pronunciar, de lembrar e sonoros. No entanto, muitas vezes não têm sentido e, portanto, são um pouco arriscados quando não são suportados por um nome reconhecido.

3. Nomes abstratos

As palavras criadas têm a vantagem de serem únicas. Por exemplo, Twitter e Google. É claro que é preciso fazer um bom naming criativo e garantir que não tenham muita semelhança com um já existente, para que não haja confusão. São normalmente muito atraentes porque é mais fácil criar uma palavra que satisfaz todos os requisitos do que procurar uma. Mas têm a desvantagem de que, por ser algo novo, é comum ter que investir muito dinheiro para torná-las conhecidas. E também tende a demorar um pouco para que ganhem popularidade. Mas uma vez alcançado o objetivo, podem ter um efeito muito significativo no público.

4. Nomes sugestivos

Isto requer um pouco mais de discernimento, pois deves tentar torná-lo influente, criando uma boa expetativa para o ouvinte. O principal desafio é estabelecer a conexão entre nome e marca, revelando a experiência ou o significado que queres projetar. Uma das suas grandes vantagens é que ajuda a posicioná-las acima das outras, graças ao seu alto nível de persuasão.

Outros 3 tipos de naming que vale a pena mencionar são:

• Neologismo. É construído a partir de um novo nome ou de vários já existentes: Movistar (Movil Star) ou Microsoft (Microcomputer Software).
• Evocativo. Surge de uma base conhecida e cria-se uma nova palavra: Vueling, Branfluence, etc.
• Associativo. Semelhante ao descritivo com uma base conceptual: Dorada.

Agora que conheces os principais tipos de naming, vamos ver quais técnicas são mais eficazes quando se trata de fazer naming criativo na prática.

5 técnicas de naming criativo

Para criar um nome efetivo, é mais do que claro que precisas de uma alta dose de criatividade. E o processo não é sempre fácil. Mas levando em conta as caraterísticas e tipos de um naming mostrados acima, podes aplicar as técnicas efetivas de naming criativo que te mostrarei a seguir.

1. Brainstorming

É um anglicismo que significa literalmente “tempestade de ideias”. E o nome desta técnica diz tudo. Consiste numa reunião de um certo número de pessoas que inventam possíveis “nomes”. Desta forma, todas as ideias são acumuladas, mesmo que não pareçam muito coerentes, sem descartar nenhuma delas. Em seguida, procede-se à sua análise até que apenas uma seja escolhida, a que dará lugar ao nome. Esta técnica é normalmente muito eficaz se deixares a tua imaginação correr livremente.

2. Associação forçada

De preferência, senta-te num lugar agradável que te inspire, e depois escreve a primeira coisa que te vem à cabeça: animais, sensações, objetos, etc. Então tenta associar cada palavra com o conceito que tens dela. Podes te surpreender com o que podes conseguir com esta técnica de naming criativo.

3. Imersão criativa

Consiste em provocar momentos de máxima criatividade. Tu conheces-te melhor do que ninguém. Assim vai para aqueles lugares que te podem inspirar ou faz atividades que acendam a faísca da criatividade. Podes ir a um museu, ouvir a tua música favorita, ler, etc. É muito provável que quando se fazem coisas relacionadas com a criatividade, surjam novas ideias.

4. Técnica de Moliere

Fora da nossa zona de conforto, outros pontos de vista podem trazer qualquer um para fora da estagnação. Podes pedir opiniões, raciocínios e pontos de vista a pessoas que não têm nada a ver com o assunto. E assim renovar as tuas ideias com ideias “exteriores”.

5. Cópia Criativa

Isto consiste em analisar ideias semelhantes ao que estás a procurar ou queres alcançar. Isto com o sincero objetivo de te inspirar. Em outras palavras, trata-se de encontrar um ponto de partida. E uma vez que tenhas conseguido ativar a tua criatividade, tudo normalmente fluirá por si só.

A partir das técnicas de naming criativo que te mostrei, tens os elementos essenciais para realizar um processo que leva ao nome da tua marca. Mas, claro, nada ajuda mais do que recorrer a orientações para guiar-te pelo caminho, como te mostrarei a seguir.

7 passos efetivos para um naming criativo

1. Define os principais atributos da tua empresa, projeto, website, etc. Pensa na personalidade do teu projeto e escolhe os 5 adjetivos que melhor o descrevem.
2. Reflete a promessa da marca. Concentra-te no que diferencia a tua marca ou serviço dos outros. O que vais oferecer?
3. Estuda a competição. Pensa nos nomes que usam e como o público responde a eles, isto vai dar-te um norte por onde deves caminhar ou não. Quais têm sido os mais e os menos bem-sucedidos?
4. Define a categoria do produto:
   1. Em que setor a marca vai competir?
   2. É uma compra emocional ou racional?
   3. Os seus ciclos de compra são lentos ou rápidos?
5. Pensa nos nomes e filtra-os. Considera os atributos e o que queres oferecer com um toque de credibilidade. Como o novo nome representa as caraterísticas da marca? Existem possíveis associações negativas?
6. Lista os nomes por categoria. Faz isso de acordo com os tipos de naming acima mencionados: descritivo, acrónimo, abstrato, sugestivo, etc.
7. Avalia o nome. Com base nas caraterísticas e princípios dos naming de maior sucesso no mundo.

Estes passos irão ajudar-te a criar e definir o nome mais apropriado e bem-sucedido para a tua marca. De facto, vai levar-te a construir a estratégia da marca, pois permite visualizar os principais objetivos para as projeções presentes e futuras.

Conclusões

Espero que não tenhas mais dúvidas na hora de criar um nome para a tua marca. Mas antes de ir em frente, recomendamos-te que examines os nomes das marcas mais reconhecidas dos nossos dias, e que os contrastes com o que explicámos aqui. Assim terás um excelente ponto de partida e até mesmo uma fonte de inspiração.

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