Neste post quero falar sobre a canibalização em SEO, este fator de posicionamento orgânico, é essencial conhecê-lo perfeitamente e saber como resolvê-lo e claro, saber como ele afecta em relação ao SEO.
Canibalização em SEO pode ser um termo desconhecido para a maioria das pessoas, mas aqueles de nós que se dedicam a SEO ou SEO em geral, têm que lidar com este fator constantemente.
Como digo, alguns de vós que estão a ler este post podem ser a primeira vez que ouvem falar de keyword stuffing no posicionamento SEO, outros podem pensar que é prejudicial, mas não compreendem totalmente o que significa ou não sabem como o resolver.
Em qualquer dos casos, neste artigo, encontrará as respostas que procura.
No desenvolvimento deste post, veremos o significado deste termo utilizado pelos SEOs, como pode afetar o seu posicionamento na web, acções para o identificar, diferentes técnicas que pode aplicar para o resolver e, claro, dependendo do seu caso particular. Vamos começar!
Conteúdo do artigo
O que é a canibalização SEO?
A canibalização de palavras-chave é um conceito muito comum no mundo do SEO, corresponde a casos em que pretendemos posicionar na SERP, ou seja, nos resultados da pesquisa, vários URLs do nosso site para as mesmas palavras-chave e com a mesma intenção de pesquisa.
Uma forma mais simples de o explicar é dizer que está a competir contra si próprio para determinadas palavras-chave alvo.
Consequentemente, isto conduzirá a uma concorrência interna entre diferentes páginas, URLs do mesmo sítio Web. Assim, estará a dividir a sua força e autoridade de classificação por estas palavras-chave, o que diminui a sua eficácia e também confunde o Google.
Como deve ter reparado, não falámos apenas de palavras-chave iguais, mas também de “com a mesma intenção de pesquisa”, pelo que este fator vai mais longe do que apenas querer classificar para a mesma palavra-chave.
Com isto, quero dizer que existe a possibilidade de as palavras-chave que estamos a tentar posicionar não serem as mesmas, mas muito semelhantes, no entanto, a intenção de pesquisa ao escrevê-las no motor de busca é completamente a mesma.
Este inconveniente pode ser consequência de uma má estratégia de posicionamento orgânico, em relação a um mau planeamento do conteúdo de cada página de destino, ou simplesmente um descuido num determinado momento.
Por exemplo, se tem uma loja online com um grande número de produtos, alguns deles muito parecidos, mas não iguais, pode cair no erro de escrever conteúdos com as mesmas palavras-chave, de modo que a canibalização SEO pode afectá-lo.
Por isso, se quiser evitar perder a autoridade das palavras-chave a posicionar em cada URL, é de vital importância delimitar as palavras-chave e as intenções de pesquisa dos utilizadores para cada palavra-chave em cada landing de forma diferenciada.
Se pensar objetivamente, verá que não faz muito sentido criar dois conteúdos com a intenção de posicionar as mesmas palavras-chave, ou seja, a mesma intenção de pesquisa. Quando podem ser sobre o mesmo URL.
Como a canibalização de palavras-chave SEO afecta o posicionamento orgânico.
Depois de explicar detalhadamente o que é a canibalização de palavras-chave, vamos entender como ela afeta o SEO, ou seja, o posicionamento orgânico do seu site.
Perda de autoridade nos motores de busca
Antes de mais, importa referir que, tal como acontece com o conteúdo duplicado, este não é um aspeto pelo qual o Google o penalize diretamente.
Neste caso, a consequência é uma redução da qualidade e da autoridade das suas páginas, o que resultará numa diminuição da visibilidade do sítio Web.
Por outras palavras, a concorrência que se gera entre os seus próprios URLs que se estão a canibalizar, repercute-se na divisão da autoridade ou força do website, afectando negativamente a visibilidade na SERP.
Falta de relevância nos URLs
Ter dois ou mais URLs classificados para os mesmos termos, sem que nenhum deles se destaque dos outros, pode ser uma consequência do facto de estarem a cumprir a intenção de pesquisa de um utilizador.
Mas nenhum deles está a satisfazer todas as necessidades ou todas as intenções de pesquisa associadas a uma determinada página, pelo que os utilizadores abandonarão rapidamente a página quando não encontrarem o que procuram.
Confundir os motores de busca, o Google
Como já referi, a canibalização seo significa que estamos a posicionar as mesmas palavras-chave em diferentes URLs do website, o que faz com que os motores de busca não tenham a informação necessária ou não distingam corretamente qual delas tem o conteúdo mais valioso para o utilizador ou qual delas é mais importante no website.
O algoritmo do Google, no nosso caso, está a evoluir para ajustar a resposta do conteúdo com a maior veracidade e relevância possível em relação à pesquisa do utilizador, ou seja, quer mostrar a aterragem que melhor se adapta ao que procuram.
Desta forma, se tivermos vários conteúdos que correspondam à mesma intenção de pesquisa, estamos a criar uma espécie de incerteza em relação a qual deles escolher por parte do Google.
Uma alternativa para a qual o motor de busca, o Google, não está preparado para dar uma resposta por si só, pelo que corre o risco de ele escolher as páginas dos seus concorrentes, atribuindo-lhes maior relevância e força, para uma pesquisa específica.
Confundir o utilizador
Ao classificar várias páginas para as mesmas palavras-chave e a mesma intenção de pesquisa, pode acontecer que várias páginas do seu sítio Web sejam apresentadas nos resultados da pesquisa para a mesma consulta.
Os utilizadores que entram numa destas páginas podem não satisfazer completamente a sua intenção de pesquisa, uma vez que não a aborda de todos os pontos de vista possíveis ou o conteúdo não está alinhado com a intenção de pesquisa do utilizador, ou seja, confunde o utilizador.
A canibalização de SEO afecta a estratégia de Link Building
Ou seja, se tivermos várias páginas que falam do mesmo assunto ou de assuntos semelhantes, mas que, de qualquer forma, estão a canibalizar o conteúdo.
Como é que sabemos a qual delas nos devemos ligar através de uma ligação externa respeitando a afinidade?
Que página será a mais relevante para uma determinada informação?
Como consequência, pode ser tomada uma decisão aleatória, pelo que não estaremos a transmitir autoridade com a nossa estratégia de ligação exatamente para o URL correspondente.
Identificar a canibalização de SEO no seu sítio Web
A deteção da canibalização de SEO no seu sítio Web pode ser facilmente detectada através de uma auditoria de SEO do seu sítio Web. Em seguida, vou explicar as técnicas mais utilizadas para detetar a canibalização de SEO no seu sítio Web
Mas antes quero fazer um pequeno parêntesis, para vos mostrar que há alguns casos em que a canibalização de SEO não é negativa, como podemos ver no exemplo seguinte:
- Palavras-chave que incluem o nome da sua marca: Neste tipo de caso não há nada com que se preocupar, se posicionar vários URLs do seu website pelo nome da sua marca é positivo e perfeitamente normal.
- Ocupaa primeira posição nas SERPs: Se já está a posicionar-se na primeira posição e noutra página nas primeiras posições, como 4-7. É muito provável que esteja a satisfazer uma intenção de pesquisa complementar e corre o risco de perder a primeira posição se modificar o conteúdo.
Tendo esclarecido este aspeto, vejamos agora como detetar a canibalização de SEO num sítio Web
Utilizando o motor de busca interno do seu sítio Web
Este método é muito simples e está disponível para qualquer pessoa, consiste em escrever a principal palavra-chave alvo ou palavras-chave relacionadas com o tema do conteúdo específico que suspeita estar a ser canibalizado.
Por exemplo, no caso de, ao introduzir a palavra-chave no motor de busca do seu sítio Web, aparecerem vários artigos do seu blogue que tratam do mesmo tema, saberá que há um erro na composição do conteúdo em relação às palavras-chave que utilizámos.
Como disse, este método é muito básico e não o vai ajudar a tomar decisões, apenas a ver sinais de um problema deste tipo.
Utilizar o comando “Site” do Google
O comando “Site” é uma das funcionalidades do Google, temos à nossa disposição diferentes comandos para utilizar no nosso site e este é um deles.
Por exemplo, com o “Site”, pode detetar as suas páginas indexadas, e se adicionar um termo de pesquisa entre aspas, pode detetar o conteúdo dentro desse domínio.
Ex: Site= idxengine.com “palavra-chave”
Desta forma, verá os URLs do seu sítio Web que, por um lado, foram indexados e que também partilham a palavra-chave que colocámos no comando, ou seja, os URLs do seu sítio Web que competem entre si pelo mesmo termo de pesquisa.
Neste ponto, é aqui que entra em jogo o seu critério para analisar em pormenor se estes URLs têm conteúdos que podem estar a satisfazer a mesma intenção de pesquisa e a gerar canibalização SEO no conteúdo.
Com a ferramenta Google Search Console
Se tiver o seu sítio Web ligado ao Google Search Console, entre outros factores, pode detetar se existe canibalização de palavras-chave.
Para o fazer, tem de entrar nesta ferramenta e seguir o seguinte percurso:
- Na secção “Performance” introduzimos o nosso domínio
- Na lista de palavras-chave apresentada, clique na que pretende analisar para detetar a canibalização.
- Neste ponto activamos a opção “páginas”, desta forma visualizaremos em que URL está classificada esta palavra-chave.
- Se virmos que a mesma palavra-chave está a ser posicionada para dois URLs diferentes, estaremos perante um caso de canibalização SEO.
Seguindo este método, pode verificar se, para a mesma palavra-chave, estão a aparecer vários URLs nos resultados de pesquisa e, consequentemente, canibalização de SEO.
Eis algumas acções que pode tomar para impedir a canibalização SEO do conteúdo do seu sítio Web.
Técnicas para resolver a canibalização de SEO
Naturalmente, dependendo do problema, da dimensão do seu sítio Web e da quantidade de conteúdos, terá de utilizar um ou outro método dos que proponho a seguir.
Redireccionamento 301
Depois de identificarmos que dois URLs diferentes estão a tratar de temas muito semelhantes ou parecidos e, portanto, a gerar canibalização SEO.
Temos a opção de combinar este conteúdo no URL que tem melhores características SEO, ou seja, mais palavras-chave posicionadas, maior visibilidade e relevância ou melhor posição média e direcionar o outro URL para este através de um redireccionamento 301 permanente.
Com esta ação, redireccionamos tanto o utilizador como o Google, de modo a concentrar toda a autoridade dos dois URLs num único, aquele que mais nos interessa para SEO, aproveitando ao máximo os backlinks do URL descartado. E, claro, evitando a geração de conteúdo duplicado.
Etiqueta canónica
Com a canonical tag, estamos a dizer ao Google qual é a página mais importante e relevante e a que deve aparecer nos resultados da pesquisa.
Assim, a solução é incluir a canonical tag nos URLs que descartámos e fazê-la apontar para o URL que definimos como prioritário, para que o Google tenha em conta esse URL.
Esta solução não é recomendada em todos os casos, pois a sua principal desvantagem é que não transferimos a autoridade de um URL para outro, pelo que estamos a perder a autoridade acumulada no URL que descartámos.
Além disso, o Google interpreta a etiqueta canónica como uma indicação ou sugestão, o que não garante que desindexe os resultados do URL antigo.
Noutros casos, é aconselhável, como no caso de conteúdo escasso, ou conteúdo duplicado em páginas de produtos ou devido a paginação.
Redireccionamento 301 mais etiqueta Noindex
Esta ação é muito recomendada nos casos em que, por um lado, queremos evitar a canonização e, por outro, queremos descartar o URL se este cumprir um objetivo em relação à experiência do utilizador.
Consiste em implementar um redireccionamento 301 do URL descartado para o URL que melhor corresponda às palavras-chave exactas que queremos posicionar e, em seguida, pegaremos em todo o conteúdo e estrutura da página descartada e criaremos uma nova página com a etiqueta “noindex”.
Com isto conseguimos posicionar a página mais conveniente para o posicionamento orgânico, mas também para o utilizador não interrompemos a sua navegação, oferecendo-lhe a página com a etiqueta “noindex”, para que o Google não a indexe.
Modificação do conteúdo e trabalho de ligação interna
Esta opção é muito interessante quando temos duas páginas com conteúdo semelhante que podem fornecer valor ao utilizador separadamente, mas o Google não consegue distingui-las corretamente, pois o conteúdo é muito semelhante.
Em primeiro lugar, será necessário analisar as palavras-chave para as quais cada uma destas páginas está ou deveria estar a ser classificada.
Assim que tivermos uma lista de palavras-chave específicas para cada um destes desembarques, devemos fazer as modificações necessárias no conteúdo para que cada um deles seja classificado para as palavras-chave específicas e exactas que satisfaçam a intenção de pesquisa correcta.
Uma vez modificado o conteúdo, começaremos a trabalhar na ligação interna, trabalharemos na inclusão de ligações internas com o texto âncora da palavra-chave exacta que estava a canibalizar. Desta forma, indicará ao Google o tema diferenciado de cada uma das aterragens.
Conclusão
A canibalização SEO é um aspeto fundamental para o correto posicionamento orgânico. Um dos pilares do SEO é o conteúdo, porque no final do dia estamos a posicionar palavras-chave. E a canibalização afecta muito negativamente neste sentido.
Portanto, a correção deste fator melhorará consideravelmente o posicionamento orgânico de um website.
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