Neste post quero falar sobre a etiqueta canônica para SEO, de uma forma simples mas prática para que a informação seja útil e não só compreenda como esta etiqueta afeta SEO, mas também possa pô-la em prática nas suas páginas web.
Num website, seja informativo, serviços ou produtos, é extremamente comum que várias páginas do website sejam semelhantes ou idênticas em termos de conteúdo, devido a várias razões, tais como a paginação de produtos numa categoria de um Ecommerce.
É mais comum em lojas online Ecommerces, mas também pode ocorrer em blogs empresariais ou profissionais e páginas de carácter diferente.
Assim, é fácil imaginar que qualquer website possa ou deva ter problemas de conteúdo duplicado. Além disso, o Google penaliza este tipo de conteúdo e, claro, isto afeta negativamente a visibilidade e classificação do website nos resultados de pesquisa.
Então, se cada website tem uma probabilidade muito elevada de ter um conteúdo duplicado, o que podemos fazer para o corrigir?
Na resposta vem o aspecto fundamental deste post, o que os SEOs conhecem como link rel tag canônico ou link canônico. Que vamos explicar e falar em pormenor ao longo deste post.
Falaremos sobre a sua definição, a sua importância, os seus benefícios para SEO e o seu funcionamento e aplicação num website.
Conteúdo do artigo
O que é uma etiqueta canônica rel?
Em geral, uma ligação canônica é aquela que, através de uma etiqueta ou atributo, define uma página como conteúdo “original” ou “prioritário”.
Desta forma, permite-nos apontar para os endereços daqueles URLs com conteúdo idêntico ou semelhante. Esta etiqueta será lida diretamente pelos bots do Google, para que possamos dizer-lhe qual é a página principal ou prioritária de entre várias páginas com conteúdo semelhante.
De uma perspectiva mais técnica, um URL canônico é simplesmente um link ao qual adicionamos a etiqueta canônica, que dá à página o atributo canônico e, consequentemente, é vista pelo Google como a página superior.
Assim, podemos, de forma eficaz e mais ou menos fácil, contrariar conteúdos que possam ser vistos como duplicados pelos rastejadores do Google.
Importância da etiqueta canônica rel em SEO
Como é lógico e já notou, a etiqueta canônica tem um enorme potencial do ponto de vista de SEO, esta etiqueta permite-nos ou ajuda-nos a evitar penalizações do Google por conteúdo duplicado, indicando ao algoritmo do Google os nossos URLs prioritários.
O conteúdo é um dos pilares da SEO, pelo que é de grande importância optimizá-lo corretamente, devido a isso, em qualquer estratégia de posicionamento orgânico de qualquer website, se incluir tudo o que tem a ver com a implementação da etiqueta canônica.
Especialmente em Ecommerces ou grandes sites com um grande número de URLs que poderiam ser os mesmos ou semelhantes.
Como funciona a etiqueta canônica?
A etiqueta canônica funciona muito como um redireccionamento 301, no qual se diz aos rastejadores do Google para irem para outra página. A etiqueta canônica, por outro lado, funciona apenas para o Google.
Com a tag canônica restringe a indexação de páginas com variações no URL, ou seja, páginas com conteúdo duplicado, mas permite que o utilizador que navega no website as acesse.
Esta é a diferença mais substancial com o 301 redirecionamento, se o utilizar não permitirá que o Google e o utilizador tenham acesso aos mesmos.
Consequentemente, as etiquetas canônicas de ligação funcionam como uma forma de optimizar o SEO de um website, limitando o acesso do Google a certos URLs sem prejudicar de forma alguma a experiência do utilizador.
Como fazer um URL canônico
Como já referi, quando temos um website que estamos a começar a optimizar e consideramos que tem um grande número de URLs semelhantes, é essencial iniciar um processo de canonização.
Este processo consiste em rever todos estes URLs e determinar qual destes URLs é o “principal”, ou seja, aquele a que devemos dar o atributo canônico.
Em alguns casos, a escolha do URL canônico é fácil, uma vez que o conteúdo e a estrutura mais apropriada são claros. Contudo, noutros casos pode ser complicado e enfadonho, especialmente quando os sítios são muito semelhantes e é difícil diferenciá-los.
Em qualquer caso, a minha recomendação é a seguinte, é sempre melhor escolher um URL como canônico no caso de ter páginas ou secções semelhantes no website.
No caso de não se escolher um URL como canônico, podemos ter consequências negativas na classificação dos resultados de pesquisa pelo algoritmo do Google, como resultado de uma penalização por duplicidade de conteúdo e, desta forma, perder a visibilidade para estes desembarques.
O primeiro passo para fazer um URL canônico, é comparar URLs que podem ser semelhantes, isto acontece muito frequentemente em lojas online, onde os utilizadores podem aceder a diferentes produtos ou serviços. Pode ter dois URLs como este:
- https://exemplo.com/blog/
- https://veronemobili.com/blog/page/2/
Estes dois exemplos de URLs correspondem à página principal de um blog e à segunda página do mesmo blogue. Ambos os URLs têm valor para o website, mas o seu conteúdo é muito semelhante.
O que temos de fazer é escolher qual dos dois é mais relevante, neste caso o URL mais relevante é: https://exemplo.com/blog/, uma vez que é a página principal do blogue. Em outros casos mais difusos ou menos claros, seguiremos os seguintes critérios.
Escolher o URL mais relevante em relação a visitas, tráfego e autoridade.
Uma vez escolhido este URL, temos de implementar o atributo canônico da página não canônica àquele que escolhemos como canônico. Seguindo o exemplo, iremos implementar este atributo no URL: https://veronemobili.com/blog/page/2/. Ficaria assim:
Com isto estamos a indicar ao Google que o URL canônico é: https://exemplo.com/blog/, ou seja, aquele que escolhemos como “prioritário” e aquele que queremos que o Google mostre nos resultados da pesquisa.
Pergunta a considerar sobre a ligação rel=canônica
Devemos ser muito claros que o atributo canônico é simplesmente uma indicação que fazemos ao Google, que como regra geral deve ser seguida, mas em qualquer caso não é uma diretriz obrigatória.
Com isto quero dizer que é possível que o Google o ignore ou não o tenha em conta, por exemplo, se os sinais que lhe enviamos no resto do site forem contra o que foi definido. Ele explicou.
Se implementarmos uma etiqueta canônica de um URL A para um URL B, mas internamente no website temos links que apontam para o URL A ou links externos, estes links, se também puderem ser rastreados pelo Google, podem fazer o Google ignorar e considerar o URL A como bom, quando indicamos que a “prioridade” é o URL B.
Fazer do URL B uma cópia simples do URL A e com uma grande possibilidade de ser penalizado pelo algoritmo do Google.
Conclusões
A implementação de URLs canônicos no website é de importância vital para um bom posicionamento orgânico nos motores de busca, evitando a geração de conteúdos duplicados e, consequentemente, recebendo uma penalização do Google.
Se tiver quaisquer perguntas, pode deixá-las nos comentários.
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