AMP significa Accelerated Mobile Pages (Páginas Móveis Aceleradas). Ou seja, é uma forma de as suas páginas carregarem mais rapidamente quando são encontradas através das Redes Sociais ou do Google, que adora quando o utilizador não tem de esperar. E quando falamos em páginas, falamos também em AMP numa loja online, embora onde exactamente deve ser implementado é algo que veremos ao longo do post.
A questão é que, se já conhece um pouco o Google, terá imaginado que a implementação do AMP o ajudará a classificar-se melhor no motor de busca, ao tornar o carregamento mais rápido. De facto, dá uma vista de olhos quando fazes uma pesquisa e é mais do que provável que muitos dos primeiros resultados que vês apareçam com o “pequeno raio” característico das AMP.
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Como é que aplico as AMP à minha loja virtual?
Sem entrar em muitos pormenores, as AMP consistem em simplificar o código HTML, removendo elementos que podem diminuir a velocidade de carregamento para telemóvel. É como ir um passo além do responsivo: já não se trata de design, mas sim de velocidade de carregamento.
Não se trata de criar um “novo” sítio Web, mas de o adaptar. E uma vez adaptado, lembre-se de que ele deve ser aprovado pelo Validador AMP. Mas o que é que tem de fazer exactamente?
- Usar HTML AMP: sem formulários ou iframes. Com tags específicas. Sem Javascript ou folhas CSS externas.
- AMP JS: tem de incluir no cabeçalho de cada página uma linha de código que chama a biblioteca Javascript para AMP.
- Google AMP Caché: um CDN gratuito cuja especialidade é especificamente cuidar do cache de páginas AMP.
Também é aconselhável utilizar a opção “Lazy Load”, em que as imagens são carregadas à medida que o utilizador percorre a página.
Por outras palavras: as AMP são mais simples quanto melhor. Está provado que, desta forma, o carregamento pode ser até 4 vezes mais rápido do que com a versão normal. E tendo em conta que o Google está agora a dar prioridade aos dispositivos móveis, esta é uma questão fundamental.
No caso das AMP numa loja online, actualmente não podem ser aplicadas a páginas de categorias ou de compras, mas podem ser aplicadas a páginas de produtos. Também pode representar uma vantagem competitiva se estiver num nicho muito competitivo, uma vez que muitas pessoas ainda não o utilizam por receio de o fazer mal e “estragar tudo”.
Na verdade, não é preciso ter medo. É verdade que dispensa pop-ups, sliders, javascript, lightbox, etc. Mas pode ter elementos mais simples, como botões de partilha ou carrosséis de imagens.
Além disso, ao aplicá-lo às páginas de produtos, elimina possíveis distracções para o cliente e torna o processo de compra mais fácil de utilizar, o que é sempre bom. O que é sempre bom: quer que o cliente compre, por isso vá directo ao assunto!
Não é aconselhável utilizar AMP na página inicial da sua loja virtual, pois pode afectar o seu CRO (Conversion Rate Optimisation). No entanto, deve ter-se em conta que as AMP são um projecto de código aberto, pelo que qualquer programador pode melhorá-las a qualquer momento e fazer alterações.
Aqui está um exemplo de AMP aplicado e não a um post do nosso blogue: à esquerda a versão SEM AMP, onde se pode ver que está a ser aplicado um CSS mais complexo. E à direita a versão COM AMP, onde embora seja verdade que visualmente não é tão “bonita” como a outra, não perde usabilidade. O mesmo se aplica à sua loja online.
Vantagens de implementar AMP no seu negócio
Grandes empresas como o eBay ou a Privalia já utilizam esta tecnologia. Rubén Ferreiro, Presidente do Grupo VIKO, especializado em Marketing Digital, fez estas declarações em 2018: “Todos os testes que fizemos manualmente levaram-nos a concluir que desenvolver landing pages em AMP maximiza a experiência do utilizador em termos de conversão“.
E não é só isso: fazer landing pages em AMP também significa que as nossas campanhas de Google Adwords são mais económicas por duas razões:
- Porque melhorar um dos factores de qualidade do anúncio (experiência do utilizador) significa que não temos de utilizar uma oferta tão elevada como um concorrente que não a tenha optimizado.
- Porque o Google não está com meias medidas e afirmou claramente que recomenda o uso de AMP, dando prioridade às páginas que o possuem para que apareçam em primeiro lugar nos resultados da pesquisa.
o que acontece com a publicação online se eu implementar AMP?
Esta é a questão mais complicada, de ambas as perspectivas. Como as AMP dão prioridade ao carregamento do seu próprio conteúdo, tem de ter em conta o seguinte:
- Se estiver a alojar campanhas publicitárias de outras pessoas na sua loja virtual, poderá ver os resultados das campanhas reduzidos, uma vez que a publicidade dessas pessoas será a última coisa a carregar.
- Se for você a realizar as suas próprias campanhas publicitárias, acontecerá o mesmo: nos sítios onde estiver a anunciar, o seu banner será o último a carregar, o que afectará a sua visibilidade.
Implementar AMP na sua loja virtual Prestashop
A origem das páginas AMP foram os blogues e os sítios de notícias. É por isso que, no caso do WordPress, existem vários plugins que o ajudam a gerir a versão AMP mais facilmente do que manualmente.
ESTÁ BEM. E no caso do Prestashop, como é que o faço?
Por defeito, o AMP não vem implementado nos templates da Prestashop, pelo que, dentro da sua loja online, deve criar cada página que lhe interessa em AMP manualmente, ou utilizando os módulos existentes no mercado para o efeito.
E não se esqueça de incluir uma hiperligação para a página AMP nos metadados da página normal (desta forma indica o caminho ao Google)
Conclusão
No mundo em que vivemos, tudo deve ser rápido e fácil. É assim que nós, os utilizadores, preferimos, mas também é assim que o Google valoriza mais. Por isso, se tem um ecommerce, comece a pensar em aplicar AMP nas páginas de produto da sua loja online, para que os seus utilizadores tenham a melhor experiência de compra, e para que o Google o detecte!
Se já o implementou e há algo que queira discutir connosco, saiba que tem à sua disposição os comentários.
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