A priori, todos temos muito claros o que é um URL. O endereço de uma página, o que “aparece no browser, no topo”. Mas realmente, sabemos realmente como usá-los? Sabias que podes tirar proveito deles para melhorar o teu posicionamento SEO?
Bem, vamos dar-te algumas chaves para o fazeres. Vamos começar pelo início.
Conteúdo do artigo
O que é um URL: estrutura e exemplos
Como sempre, a sigla URL vem do inglês: Uniform Resource Locator. Ou o que é o mesmo em português: é um localizador (uniforme) de recursos. Os recursos que existem na Internet.
Estamos habituados a usar o termo URL para referir-nos ao endereço de uma página web, mas como dissemos, na verdade refere-se a qualquer recurso da Internet: o endereço da imagem que carregaste no teu website é também um URL. Até o teu endereço de e-mail. Ou o endereço do teu FTP para carregar ficheiros.
No caso de uma página web, a estrutura URL pode ser vista com o seguinte exemplo https://www.innovadeluxe.pt/melhor-alojamento-web/
- https: protocolo de segurança. O Google só quer https, http não é recomendado.
- www: subdomínio. Os 3w podem aparecer ou não, dependendo do que determinaste.
- innovadeluxe: nome de domínio (do teu website, da tua loja, etc)
- .pt: extensão ou TLD
- melhor-alojamento-web: tipo de arquivo HTML.
Mas também pode ser https://www.innovadeluxe.pt/images/18/07/melhor-alojamento-web.jpg E neste caso, o melhor-alojamento-web.jpg é outro arquivo, mas desta vez uma imagem.
Neste outro exemplo de estrutura URL, também podemos ver uma subpasta https://www.301seotool.com/es/content/7-precios#menos200URL
- https: protocolo
- www: subdomínio
- 301seotool: nome de domínio
- .com/es: extensão ou TLD
- content: subpasta (geralmente corresponde à categoria)
- 7-precios: ficheiro HTML
- #menos200URL: a tag que te leva a informações específicas dentro da página: para usar a ferramenta em menos de 200 URLs, por exemplo.
Como otimizar URLs para SEO
É melhor chamar as coisas pelos seus nomes. E se quiseres otimizar o teu URL para que seja classificado e tenha bons resultados de SEO, é isso que vais fazer, para que o Google saiba o que vai encontrar nele.
O mais óbvio é que, se vais vender pranchas de surf, o teu nome de domínio deve ter algo a ver com o assunto, que te identifique. E, o melhor de tudo, torná-lo um nome de domínio curto e fácil de lembrar. Oh, e sem números, sotaques, etc.
O teu nome de domínio será o que terá mais peso dentro do URL quando o Google o rastrear quando se tratar de posicionamento SEO, mas não te esqueças de todos esses parâmetros:
Torna-o um URL amigável
Neste ponto, vamos diferenciar entre o URL amigável (semântica, significativa) e a não amigável (não-semântica, sem sentido)
Se formos aos dois exemplos anteriores, https://www.innovadeluxe.pt/melhor-alojamento-web/ é um URL amigável, porque deixa claro que é o URL ideal para aqueles que se fazem a pergunta e/ou estão à procura do melhor alojamento web para o teu site. E o Google também vai entender isso, portanto, em teoria, será mais adequado aparecer nas primeiras posições e que esses utilizadores possam encontrar-te.
No entanto, no caso do https://www.301seotool.com/es/content/7-precios, nem a categoria de conteúdo deixa claro do que estamos a falar, nem o 7 em frente aos preços fornece qualquer informação. É um URL pouco amigável. Se não tiveres isso claro, o Google também não, então o teu posicionamento SEO, em teoria, seria afetado.
Dizemos “em teoria”, e “em princípio”, porque obviamente, SEO é muito mais complicado do que isso. Ou não faria sentido para nós oferecer serviços de SEO 😉
Continuamos. Um URL mais correto, seria, por exemplo, este https://www.301seotool.com/en/content/7-prices. Assim, num relance, fica mais claro onde estás e o que vais encontrar. E o Google também, ergo: mais fácil de posicionar e melhorar o teu SEO.
DICA: coloca o conteúdo mais importante ou autoritário nas principais subpastas ou categorias, pois quanto mais próximo o conteúdo estiver do nome do domínio, mais peso o Google dará ao mesmo para posicioná-lo.
Usa palavras-chave
Como podes ver, em ambos os URLs otimizados para SEO, incluímos algo importante: palavras-chave. Se queres ser encontrado como o melhor alojamento web, isso é o que terás que colocar no teu slug.
Outro termo: o slug é a parte do URL que é o nome do teu arquivo, como neste caso o melhor-alojamento-web. Deve ter entre 3 e 5 palavras. Não incluas determinadores ou preposições, mais conhecidos como stopwords, e usa sempre o hífen, não o sublinhado!
É claro que incluir as palavras-chave na URL não é tão fácil quanto isso. Um monte de outras páginas podem estar tentando classificar por essa palavra e usando-a no seu slug.
Ou pior, podes pensar que flutuadores para crianças é o termo mais procurado e, portanto, o termo mais adequado para vender os teus flutuadores, mas talvez não. Talvez o que a maioria das pessoas está a procurar é um colete flutuador bebê, e é aqui que tens que direcionar os teus esforços e o URL que deves destacar.
DICA: deves fazer uma pesquisa com palavras-chave antes de saltar para a piscina. Embora seja mais do que um conselho, é uma exigência. Podes usar ferramentas gratuitas como o Planificador de palavras-chave do Google. E não te esqueças de verificar a análise de pesquisa do Google Search Console.
O URL deve ser único
Outro fator importante é que os URLs devem ser únicos. Não tenhas 3 URLs que falam sobre a mesma coisa (por exemplo, o melhor alojamento web). Concentra todos os teus esforços num único URL, ou o Google irá puxar um ou outro como achar melhor. Desta forma, estarás a canibalizar e perder as classificações SEO nos três.
Um fator importante a ter em mente se tens um e-commerce ou um site muito grande e os utilizadores pesquisam dentro dele: cada pesquisa é um novo URL que o Google leva em conta. E o que acabamos de dizer? Que cada conteúdo, ou produto, deve ter um URL único.
Da mesma forma, se tiveres um ecommerce, estarás acostumado a ver URLs com parâmetros. Ou seja, quando fazes a pesquisa mencionada, ou quando filtras por preços, tamanhos, etc., aparecerão URLs como esta www.lomejordelsurf.com/tablas-surf?color=verde&precio-desde=200. Este também é um conteúdo duplicado no que diz respeito a www.lomejordelsurf.com/tablas-surf
Para evitar duplicações e que a autoridade da página não seja distribuída entre múltiplas URLs, terás que usar as tags canonical ou no index. A tag canonical aponta de todas as outras páginas para a principal, a importante. E a tag no index diz ao Google para não indexar esse URL (embora nem sempre o faça). Ou nalguns casos, terás que fazer redirecionamentos 301, mas tem cuidado com isto.
DICA: Se não tiveres outra escolha senão ter algum outro parâmetro no URL, e queres compartilhá-lo em Redes Sociais, por exemplo, – ou mesmo se for um URL “normal”, excede os 58-62 carateres recomendados, – é melhor usar um encurtador de URL.
Para que serve o encurtamento d0 URL: vantagens e desvantagens
Uma das principais vantagens de encurtar um URL é que desta forma, quando compartilhas o link em redes sociais, salva carateres. Esta é a principal razão pela qual muitas pessoas usaram encurtadores. Mas há muito mais.
Podes obter métricas. Embora hoje em dia todas as redes sociais tenham a sua própria secção de métricas na qual te dizem os cliques que tiveste no teu link, origem, etc., nunca faz mal ter uma segunda fonte e contrastar. E assim, não precisas entrar em cada rede social para dar uma primeira olhada.
Reduzir um URL permite que a personalizes. Ou seja, se o link for algo tão pouco amigável como www.lomejordelsurf.com/tablas-surf?color=verde&precio-desde=200 podes colocar “best_surf_boards_price” em vez disso. Ou adicionar uma CTA (chamada à ação): “buy_surf_board”
Muitas ferramentas de encurtamento de URL dão-te a opção de agendar atualizações de dentro da própria ferramenta. E assim não tens de ir programar a partir de cada rede social.
Embora, como sempre, tudo o que reluz não seja ouro, e nem tudo são vantagens quando se trata de encurtar URLs. Devemos também levar em conta que existem utilizadores que não reconhecem o link, sentem desconfiança e não clicam nele, pensando que pode levá-los a uma página indesejada.
E tem cuidado com qual encurtador de URL usas, pois alguns links gerados podem ser considerados SPAM. É recomendado usar o encurtador Bitly ou o da ferramenta Hootsuite (que é chamado de OW.ly)
Conclusão
Como podes ver, mesmo algo tão “pequeno” ou a priori tão “insignificante” como um URL, é relevante para posicionar o teu negócio no Google. Porque a verdade é que p SEO é um conjunto de fatores, em que tudo influencia. Mesmo o que à primeira vista nem sequer te ocorreria a ti.
Já otimizaste os teus URLs? Notaste alguma diferença em relação a quando não os otimizaste? Se tiveres alguma dúvida, podes deixá-las nos comentários, ou pedir a nossa ajuda através do nosso serviço de posicionamento SEO, onde teremos todo o prazer em ajudar-te.
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