Aconteceu a todos nós termos escolhido um livro não só por causa da sua capa, mas também porque o seu título chamou a nossa atenção. O mesmo pode acontecer com o nosso conteúdo: um bom título de SEO pode fazer toda a diferença.
Pode estar a perguntar-se do que estou a falar. Portanto, antes de mais, vamos deixar claro o que é um título, o que queremos dizer quando falamos de títulos SEO e porque é muito importante tê-los optimizados para serem eficazes.
Na verdade, vamos diferenciar entre o título de um texto (dentro do post), e o título que vemos nos resultados da pesquisa (o meta título). Porque não tem de ser a mesma coisa. Vamos começar!
Conteúdo do artigo
qual é o título de um texto?
Um título é normalmente uma frase que serve como apresentação de um texto, cumprindo uma dupla função: identifica-o e também explica do que se trata.
Quando falamos do título de um conteúdo digital, falamos da etiqueta H1 ou Título 1. Por exemplo, quando escreve em Word aplicando o tipo de títulos que estão disponíveis no documento, se depois o colar no editor de texto da sua página, ele herdará essa hierarquia.
Este tipo de títulos, embora não sejam importantes a um nível orgânico, são importantes para pessoas que já tenham entrado na sua página. Por exemplo, se tiver um blogue, é muito comum que artigos relacionados apareçam no rodapé ou na barra lateral. Se tiverem um bom título que atraia a atenção, o utilizador não deixará o seu site e continuará a ler os outros conteúdos que tenha visto.
A vantagem destes títulos para texto é que podem ter o tempo que desejar (mas não escreva um parágrafo) e, por exemplo, pode colocar palavras-chave secundárias em vez da principal. Desta forma, não se torna tão repetitivo. Mas isto depende muito de quantas palavras-chave tem, da sua semântica e do que realmente quer destacar.
o que é um título SEO?
Quando falamos de títulos SEO estamos na realidade a falar de meta títulos como títulos SEO. Não estão dentro do texto, como o H1, mas colocamo-los para serem vistos na SERP (páginas de resultados de pesquisa). Ou seja, quando navegamos nas águas insondáveis do Google e nos mostra vários resultados em resposta ao que procuramos, o que vemos é o título que colocámos para fazer SEO:
o que é que um título SEO eficaz nos dá?
Entre as centenas ou milhares de factores que o Google tem em conta para posicionar a sua página, um deles é o título que mostra nos resultados da pesquisa. E não é apenas importante para o posicionamento, mas também para atrair cliques e, portanto, potenciais vendas. Uma vez que a sua principal tarefa é despertar o interesse do utilizador para que este visite o seu site.
Isto é conseguido, sobretudo se deixar claro que pode resolver o problema que o utilizador tem e porque é que ele está a fazer a pesquisa que o levou ao seu conteúdo (daí a importância de escolher a palavra-chave certa, falamos sobre isto abaixo)
Ou seja, o meta título é importante para SEO, porque é a primeira coisa que nos vai chamar a atenção e nos vai fazer clicar, porque quer seja o título de um produto para comércio electrónico ou um título de SEO para WordPress ou qualquer outra plataforma de conteúdo, trata-se de captar a atenção do utilizador.
Para o conseguir, é preciso ter em conta vários factores que farão dele um título eficaz. Resumimimo-las numa série de dicas.
Dicas para fazer o título SEO perfeito
Comprimento adequado
Quando os nossos resultados aparecem no SERP, só podemos ocupar um certo espaço, não podemos fazer títulos enquanto quisermos. Bem, nós podemos, mas o utilizador não o lê, porque será cortado.
Há duas maneiras de garantir que o título tenha o comprimento perfeito: não mais de 70 caracteres ou cerca de 550 pixels. Tenha também em mente que cada vez mais utilizadores estão a fazer as suas pesquisas em telemóveis, pelo que os títulos parecem ainda mais curtos. Portanto, se conseguir ficar com menos de 63 caracteres, tanto melhor.
Incluir a palavra-chave
O conteúdo gira sempre em torno de um conceito. Este conceito pode ser resumido ou representado numa palavra-chave, que será aquela pela qual os utilizadores nos poderão encontrar no Google. Portanto, como pode imaginar, a escolha da palavra-chave certa é fundamental. E é por isso que é importante incluí-lo sempre nos seus títulos de SEO.
Para saber qual a palavra-chave a escolher, pode utilizar ferramentas como, por exemplo:
E também o Google Trends, para descobrir se a tendência de pesquisa da palavra-chave que está prestes a escolher está a subir ou a descer.
Estrutura do título
Falando precisamente sobre a inclusão da palavra-chave, as pessoas no mundo ocidental lêem da esquerda para a direita e esta regra é também válida para o Google. Assim, a palavra-chave tem de estar tão à esquerda do título quanto possível, para que seja a primeira coisa a ser lida.
Também é bom para a marca que o nome da sua página apareça no final do título, para que os utilizadores possam facilmente identificar o conteúdo como seu. Muitas vezes, é isto que faz a diferença entre clicar num ou noutro resultado: se virem uma marca em que confiam porque tem sempre um conteúdo valioso, clicarão aí antes de clicar naqueles que não conhecem.
Títulos únicos e naturais
Tal como cada peça de conteúdo na sua página tem de ser única (não vale a pena falar da mesma coisa em todo o lado), o seu título de SEO também tem de ser único. Caso contrário, cai-se naquele velho amigo do posicionamento orgânico chamado canibalização: porque se fala da mesma coisa em vários locais, o Google não sabe o que mostrar quando os utilizadores fazem uma consulta ou consulta X, porque se verifica que já respondeu em vários URLs.
Mas para além de ser única, a língua que utiliza deve ser natural. Tenha cuidado para que ao colocar a palavra-chave no título e que esta esteja o mais à esquerda possível e também corresponda exactamente à palavra-chave… não acabe com um título para o seu texto que seja ininteligível ou que soe realmente estranho. Porque se o utilizador nem sequer compreende o seu título ou parece terrível, já pode imaginar como vai ser o seu conteúdo.
Não clickbait
O termo clickbait refere-se a dizer uma coisa no título e quando se introduz o conteúdo, trata-se na realidade de outra coisa. Isto é especialmente verdade no jornalismo, mas também pode acontecer com o conteúdo de qualquer página.
Os utilizadores pesquisam no Google porque têm uma pergunta ou precisam de informação, e se no seu título de SEO promete resolvê-la mas quando a introduzem não é assim, sem SEO, sem título, sem nada. É um utilizador que perdeu porque já não confiarão em si quando o virem novamente nos resultados, perdeu credibilidade.
Incluir elementos CTR
Voltamos ao ponto em que um título tem de ser capaz de atrair a atenção do utilizador. Não só pelo que diz, mas literalmente: para chamar a atenção do utilizador, para fazer com que o olho se volte instintivamente para ele.
Para isso usamos elementos CTR como emojis – os meus favoritos são os que estão nesta página. Da mesma forma que os ricos trechos (resultados de pesquisa ricos) lhe dão classificações estelares, ou trazem imagens nos resultados, coloca elementos CTR directamente nos títulos para SEO.
O mesmo exemplo que vimos anteriormente sobre o nome da marca é útil. Tenho a certeza que notou que havia um pequeno saco amarelo e alguns parênteses. Estes são elementos CTR.
Ao incluir estes elementos atraentes, acontece normalmente que o CTR aumenta (é por isso que lhes chamamos isso). Mas tenha cuidado, nem todos eles funcionam, há alguns que o Google não detecta e em vez disso aparece um quadrado branco feio.
Portanto, uma DICA: uma vez indexada a sua página, verifique a sua visualização no SERP com o comando índice:url-address para ver como fica.
Ferramentas para optimizar os títulos SEO
Acabámos de discutir isto. Quando o URL já está indexado, pode verificar o seu aspecto com o comando acima. Mas quando está no processo de criação do título SEO do WordPress pode sempre usar plugins como YOAST ou SEOPress para ver a pré-visualização.
Se não for este o caso, existem ferramentas online como o SERP Simulator que também fazem o trabalho. Tal como os plugins, dá-lhe o limite de caracteres, o que é bastante útil.
Destacam também a palavra-chave no título, URL e meta descrição, por isso é uma forma fácil de saber que não está a desperdiçar nenhum campo para o utilizar. Mas use-o apenas uma vez, não SPAM você mesmo repetindo a palavra-chave várias vezes. Lembre-se de o manter sempre em linguagem natural.
Exemplos de títulos de SEO
Agora que já vimos a teoria, vejamos a prática. O melhor conselho e o mais importante quando se trata de criar títulos SEO ideais é que estes reflictam a intenção de pesquisa do utilizador. Saberá isto quando fizer a sua pesquisa de palavras-chave, mas por vezes é também um pouco de lógica. Vamos dar uma vista de olhos.
Por exemplo, há pessoas que todos os anos procuram um destino de férias. Qual é a melhor forma de responder à sua pergunta? Neste caso, os TOPs ou comparações, como este, funcionam muito bem:
- As 3 Melhores Cidades Europeias para as suas Férias
Os utilizadores estão constantemente à procura de tutoriais sobre como fazer as coisas, ou definições porque não sabem exactamente o que algo significa. E nesse caso, tem de usar títulos como este:
- Como fazer uma omeleta de batata fácil
- Guia para a criação de um Blog WordPress
- o que é uma palavra-chave e para que é utilizada?
E muitos outros, especialmente para os negócios físicos, o melhor a fazer é acrescentar a Geolocalização do negócio. Desta forma, quem quer que esteja na sua cidade e esteja à procura do que tem, ficará claro que pode vir até si:
- Desfrute da Experiência da Sala de Fuga em Bilbao
Outra DICA para um bom título SEO: como pode ver, todos eles têm alguma palavra em maiúsculas. Isto, como tudo o resto, é feito para atrair a atenção. Não coloque todas as palavras em maiúsculas, apenas as mais importantes.
Hierarquias de títulos
Aqui quero fazer um aparte sobre o que foi mencionado no início do post, quando falei de títulos para textos. Bem, a nível de SEO é muito importante trabalhar bem a sua estrutura dentro do posto, ou o que é o mesmo: a hierarquia dos títulos.
Se olhar com atenção, no início do artigo há um índice. Essa é a hierarquia: a forma como se ordenam os textos com títulos internos como H2 e H3 (não é aconselhável colocar mais níveis, embora não seja o fim se o fizer)
Vejamos este exemplo da hierarquia de títulos neste post sobre copywriting.
A primeira refere-se ao conteúdo geral do artigo, é a principal e a que lhe dá uma ideia do que se trata o post. E como se pode ver, é o H1 que mencionámos no início.
O artigo, por sua vez, está dividido em vários blocos que são o H2 e ilustram as principais dúvidas que vão ser resolvidas ao longo do texto. E finalmente, dentro destes blocos poderão existir outras secções, que complementam a informação dos H2s e serão as que transportam os H3s. Em resumo: uma estrutura hierárquica. E um índice muito bom, para que o Google saiba do que se trata o seu conteúdo.
Conclusão
No fim de contas, tudo tem o seu segredo. Mesmo algo tão simples como escrever um título que funcione bem em SEO é algo que, especialmente se não tiver muita experiência no assunto, tem de pensar e saber como fazer para cumprir as regras do Google ou de qualquer outro motor de busca. Lembre-se que o principal é respeitar o comprimento e saber reflectir a intenção de pesquisa do utilizador. Vá em frente!
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