O valor de uma ligação na Internet

Quando recebemos um link num blogue, num media, etc., há algo que devemos ter em conta: é realmente válido aumentar a minha autoridade? De que depende?

Como tudo na Internet e em SEO em particular, a questão da criação de links para obter autoridade num website tem vindo a mudar. No início, há muitos anos atrás, como sempre acontece com a inocência das coisas novas, era muito simples: quanto mais links tiver em sites importantes, melhor.

Hoje em dia, as coisas já não funcionam assim. É por isso que vamos analisar vários exemplos, que podem ser tidos em conta na criação das nossas ligações em atraso e que contribuem realmente para a nossa estratégia de construção de ligações

Backlinks no rodapé e nas barras laterais

As ligações no rodapé, barras laterais, etc., não têm o mesmo valor que num texto. De facto, podem até ser prejudiciais, uma vez que são repetidas tantas vezes como o número de páginas em que a barra lateral ou rodapé se encontra. E mesmo que o Google registe 256 links de um grande site desta forma, ele continuará a contar apenas como um.

Isto porque quando a ligação está num texto que contém palavras-chave relacionadas, o conteúdo em torno da ligação é significativo para o tópico a que está a ligar, o texto em que o inseriu é um texto único… todos estes factores farão com que a sua ligação valha muito mais do que num rodapé de página não relacionado.

Múltiplas ligações e espaçamento de ligações

A Internet é muito grande. Portanto, no seguimento do que estava a dizer, estar ligado repetidamente ao mesmo sítio, – por mais importante que seja e mesmo que seja de conteúdo diferente, – não tem o mesmo valor como se fosse de sítios diferentes.

Por outras palavras, o facto de a mesma página ligar 6 vezes a si não vai aumentar a sua autoridade seis vezes. Por mais importante que a página seja. É melhor ter ligações de 6 sítios diferentes, mesmo que não sejam tão importantes. É o mesmo que na vida real: não é a mesma coisa ser recomendado por uma pessoa, não importa quantas vezes o recomendem, pois deve ser recomendado por várias.

Outra coisa é que pretende criar uma imagem de marca e está ligado de tempos a tempos a partir de sites que são muito relevantes para o seu sector. Obviamente, neste caso, é uma boa técnica, porque pouco a pouco estará no subconsciente do seu público-alvo. Mas não tem nada a ver com o aumento da sua autoridade aos olhos do Google.

Mas voltando ao assunto em questão: na Internet existem literalmente milhões de sites, e todos eles se ligam uns aos outros, formando múltiplas cadeias. E pode usar isto em seu proveito – como? Imagine que não consegue obter um link no site A, porque é um site muito importante e inacessível para si. Mas existe um sítio B ligado a partir do sítio A, que por isso recebe alguma da sua autoridade. Se conseguir que o sítio B se ligue a si, está indirectamente a receber a autoridade do sítio A. E assim por diante. Por outras palavras, existe uma cadeia de transmissão, e portanto, se estiver por exemplo na posição F, a força do elo A será menor quando chegar a si. Por conseguinte, tem menos valor no seu caso.

Posição da ligação

Quanto maior for a ligação na página, mais é valorizada pelos motores de busca. Isto é lógico, porque uma ligação que é colocada na parte inferior da página tem mais probabilidades de não ser utilizada pelo utilizador.

O mesmo se poderia dizer do Google. Embora a sua aranha percorra toda a página, compreende que o que é colocado no topo é o mais relevante, o que a pessoa que fez o conteúdo quer ser visto primeiro.

Assim, em suma, é melhor que quando se obtém uma ligação, esta seja colocada quanto mais alto for o texto, melhor.

A utilização de texto de âncora

Outro factor a ter em conta é o texto de âncora. Refiro-me ao texto que utiliza para identificar a sua ligação, e quanto mais significativo for para o conteúdo para o qual liga, melhor. Colocar “clique aqui” não é o mesmo que usar uma palavra-chave como “comprar sapatos de couro”, ou mesmo o nome da sua marca.

De facto, isto é algo que é muito tido em conta nas estratégias de Link Building como as que fazemos na IDX Engine, para recriar um esquema de ligação natural: é preciso saber quando utilizar cada tipo de texto de âncora.

E um facto curioso: se ligou do mesmo conteúdo à mesma url 2 vezes e com texto de âncora diferente, para fins de classificação, apenas o texto de âncora da primeira ligação conta. O texto de âncora do segundo link, embora o bot o leia de qualquer forma, não será tido em conta para o posicionamento.

O texto em torno do link

Vamos aprofundar um conceito que já foi mencionado acima: o texto que acompanha e no qual é inserida uma ligação é relevante. Ou seja, tem pouca ou nenhuma utilidade se um site dedicado à pesca eléctrica falar sobre o seu site de calçado de couro feito à mão.

Por outras palavras: tem o mesmo valor ser recomendado para um trabalho por alguém que sabe muito sobre esse sector, ou por alguém que nunca esteve envolvido no mesmo? O contexto de tudo o que envolve a sua ligação é importante. É por isso que a prioridade quando se trata de obter links é obtê-los a partir de sites na sua área temática ou sector, ou que estejam intimamente relacionados com o mesmo.

Conteúdo fresco e actualizado

O Google dará muito mais valor a uma ligação numa nova página do que se esta tiver sido escrita há muito tempo e não tiver sido actualizada. Por outras palavras, o conteúdo fica para trás, e o mesmo acontece com as suas ligações.

Mas se o conteúdo sobre um tópico relevante estiver a ser actualizado, isto irá beneficiar as ligações que contém. Porquê? Porque o Google considera-a uma página “viva”, uma vez que cada actualização é um sinal para o motor de busca de que a página existe, de que contribui com algo.

Isto, é claro, é um pouco complicado. Somos todos culpados de fazer conteúdo, publicá-lo e esquecê-lo. É por isso que é importante que mesmo que o conteúdo seja antigo, mesmo que não seja actualizado, se continuar a receber comentários ou se continuar a ser ligado a outros sites – ou seja, continuar a receber ligações – ainda está fresco para o Google, porque significa que ainda é útil para as pessoas.

Cuidado com o conteúdo spammy do sítio de ligação

Sempre, no caso de estar a trabalhar numa estratégia de ligação, deve ter cuidado com a ligação a sites que possam ser considerados pelo Google como spammy ou com elevado conteúdo de spam.

Isto é, mais uma vez, como a própria vida: se alguém não muito bem visto – ou directamente com má reputação – falar bem de si, pode não ser benéfico para a sua reputação. É o mesmo na Internet: se tiver um link num sítio que esteja ligado por páginas de muito baixa qualidade, tal como aqueles com alta autoridade lhe transmitem a sua força, aqueles com baixa qualidade podem transmitir-lhe a sua fraqueza.

Obviamente, se o seu sítio receber ligações naturalmente, e especialmente se houver muitas por mês, é muito provável que não consiga controlar isto. Mas caso possa, ou se estiver a trabalhar numa estratégia de ligação, pode verificar a percentagem de SPAM, por exemplo, com a extensão MOZ para o seu navegador.

As ligações de nofollow são contadas ou não?

e agora as ligações nofollow? Este tem sido um tema quente, especialmente desde Março de 2020, quando as novas directrizes foram oficialmente anunciadas. Neles, o Google explica que considera ligações dofollow, principalmente o seu texto-âncora. Não os segue realmente, no sentido em que não lhes passa a autoridade de classificação como o faz para as ligações dofollow.

Mas toma-os como pistas para uma melhor compreensão do esquema de ligação. Também sublinha que não precisa de fazer nada com os links que já tem na sua página (ou preocupar-se com quem tem ligado a si desta forma). Não precisa de alterar o atributo, basta tê-lo em conta a partir de agora: eles já não são completamente ignorados.

Conclusão

Como pode ver, além de saber como utilizar uma ligação em SEO e como obter ligações, não é assim tão simples. Não é apenas uma questão de ter ligações e é só isso. Dependendo de muitos factores, a força e o valor das ligações na Internet será maior ou menor. É por isso que por vezes acontece que um concorrente pode ter menos ligações do que você, mas mais autoridade. Por exemplo.

Há pouco que se possa fazer com as ligações que se obtêm naturalmente. Mas se decidir levar a cabo uma estratégia porque precisa de ganhar autoridade para o seu sítio, tenha em conta todas as informações que lhe demos ao solicitar ou aceitar ligações.

se quiser acrescentar alguma coisa, lembre-se que o pode fazer nos comentários!